Поколение Z пьет меньше алкоголя. Это плохая новость для живой музыки.

Малые и средние заведения по всей территории США замечают тенденцию, которая вредит их прибыли: посетители в возрасте 28 лет и моложе пьют гораздо меньше алкоголя, чем предыдущие поколения.

Продажа алкоголя уже давно является ключевым источником дохода для концертных площадок, которым они не делятся с артистами, которые помогли заполнить зал.

Хотя меньшее употребление алкоголя оказывает благоприятное воздействие на здоровье, меньшие доходы от алкоголя наряду с ростом затрат на рабочую силу и увеличением расходов из-за инфляции, затрагивающей как площадки, так и артистов, в совокупности создают тенденцию, которая может привести к сокращению количества площадок и шоу.

Два недавних опроса подтверждают эту тенденцию.

По данным исследования Berenberg Research, поколение Z пьет примерно на 20% меньше алкоголя, чем миллениалы в их возрасте, а опрос Мичиганского университета показал, что многие из них вообще не пьют, причем это число выросло с 20% до 28%. за последние 20 лет.

«Одна из главных тенденций, которую мы наблюдаем, заключается в том, что поколение Z пьет меньше», — сказал он.Дайна Франк - заявил президент правления Национальной независимой ассоциации площадок (NIVA) и президент/генеральный директор операторов площадок с живой музыкой First Avenue во время недавней дискуссии на конференции Music Biz. «Они либо едят съестное перед тем, как прийти, либо больше трезвы, психически здоровы (сосредоточены). Большая часть стоимости билетов идет группе, поэтому то, на что (площадки и промоутеры) существуют, — это напитки. Этого не будет». устойчивый поток доходов».

После пандемии тенденция к меньшему употреблению алкоголя, похоже, усиливается. «Продажи алкоголя на человека упали с момента открытия»,Майки Уиллер , - рассказал Billboard бывший генеральный директор Mohawk в Остине. «Даже не только от поколения Z, но и от нашей старшей аудитории».

Брюс Хоутон— основатель и редактор Hypebot, старший советник Bandsintown, президент Skyline Artists Agency и профессор музыкального колледжа Беркли.